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3CE北京旗舰店,它能想当年那般受欢迎吗?

作者:985高校    来源:互联网    时间:2019-10-26
[ 985优品加盟网导读 ] 一月份,3CE在天猫的旗舰店正式开业,也象征着这个来自韩国的彩妆品牌正式进入中国。但这个开业并没有弄出太大的阵势,为了推广自己,3CE在北京举办了品牌中国上市派对,并开启了为期4天的PINK HOTEL主题快闪店沉浸之旅。
当年,韩流的风潮让3CE刷遍了彩妆圈,其口红、眼影都成了代购们“抢破头皮”的产品。
 
现在,这个已经有点被彩妆圈忘记的韩妆品牌,终于宣布正式进入了中国市场。但前景,也许并没有它们想象中的那么好。
 
3CE在中国市场亮相
 
一月份,3CE在天猫的旗舰店正式开业,也象征着这个来自韩国的彩妆品牌正式进入中国。但这个开业并没有弄出太大的阵势,为了推广自己,3CE在北京举办了品牌中国上市派对,并开启了为期4天的PINK HOTEL主题快闪店沉浸之旅。
 
该快闪店的灵感,来自于3CE母品牌STYLENANDA在明洞开的PINK HOTEL的旗舰店,是韩国知名的网红店,一开业就成为了韩国年轻人或国外游客都会去的打卡之地。而北京的快闪店也同样延续了明洞旗舰店的风格,将彩妆自助餐吧、经典浴缸等装置搬了过来,试妆区、时装展示区也能让消费者在这里与品牌产生互动。
 
2018年,3CE凭借其在亚洲彩妆的地位,被“收购狂魔”欧莱雅并入囊中,3CE的存在也帮欧莱雅弥补了在大众彩妆方面的缺口。目前,3CE在中国市场只在天猫旗舰店,天猫海外旗舰店和丝芙兰进行销售,没有线下的门店。
 
几年前,韩剧大火,营销君身边认识的女生都渴望拥有一只和韩国明星同款的3CE口红,韩国代购们也顺着这个潮流鼓起了钱包。如今,3CE正式进入了中国市场,其面对的还是像以前那般的盛况吗?
 
说实话,3CE选择这个时候进入中国市场,已经算是比较晚的了。韩剧刚兴起时,悦诗风吟和伊蒂之屋就瞅准时机,率先进入中国,打下了不错的市场基础和消费者眼缘。如今3CE姗姗来迟,还能像当年那般受欢迎吗?
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1.韩妆已不是主流
 
就拿营销君身边的人来说,当年,3CE的口红几乎人手一只,连朋友之间送礼也会首先考虑3CE。可如今,大多数女生都会选择迪奥、香奈儿、MAC等知名品牌的彩妆,3CE几乎很少被人提及。
 
就连韩妆开创的气垫BB等新型彩妆,也有其他更大的牌子代替。欧美美妆品牌逐渐侵占亚洲彩妆市场,韩妆的影响力进一步被减弱。2.商标早已被抢注
 
很多国外品牌都曾遭遇过这个问题。比如韩妆伊蒂之屋,原名应该是爱丽小屋,但“爱丽小屋”这个名字早就被中国某品牌给抢注了,因此它们不得不改名为伊蒂之屋。
 
无独有偶,同样来自韩国的3CE商标也早已被其他品牌抢注。之前营销君逛商场时,搞不清情况,还以为那个就是韩妆3CE。面对商标这个问题,3CE又将如何处理,只能看它们接下来如何应对了。
 
3CE不是“韩妆”
 
由于其本身的火爆是因为韩剧,所以3CE早早地被消费者们打上了“韩妆”的标签。但3CE早就不满足于这个标签了,比起“韩妆”,它们更想成为一个专业的彩妆品牌。
 
“它既不是韩流,也不是欧美风,它就是它自己。”这是欧莱雅中国化妆品事业部总经理马岚对3CE的评价。
 
可是,专业彩妆不是自己说那就是的。如果3CE想要自己的产品和其他韩妆品牌相比有所突破,那么在专业角度上就需要有过硬的质量。从目前的销售产品定位来看,比起悦诗风吟和伊蒂之屋这种主打“韩妆”卖点的品牌,3CE独特的特色还是要浓烈一点。其自从推出就一直是主打的“南瓜色”“吃土色”唇釉依然是它们的重点推广产品,在天猫旗舰店的月销接近2万支。
 
在3CE的天猫旗舰店里,营销君还发现了一句话:“3CE不止售卖彩妆和时尚,更代表一种生活方式。”
 
目前,3CE才刚进入中国,还没有干出什么太大的成绩。未来它能否解决营销君在上面提到的问题,顺利走出一条专业彩妆的路呢?就让我们拭目以待吧。
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