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家居直播渠道大热,未来消费模式尚待印证

作者:985高校    来源:互联网    时间:2020-05-27
[ 985优品加盟网导读 ] 根据中国互联网络信息中心历年来发布的《中国网络购物市场研究报告》,在2015年-2018年间,中国手机网络购物用户规模分别为3.4亿、4.2亿、4.7亿、5.1亿,同比分别增长43.9%、24.1%、11.0%、8.8%,可以看出增速呈现逐渐放缓之势,电商的流量红利在逐年见顶。这期间,手机购物用户在网购用户中的占比从82.2%提升至90.9%。 相对于PC端而言,这一阶段,用户在移动端的购物频率明显更高,电商的移动化特征开始显现。伴随这一变化而来的是用户消费习惯的改变和企业发力方向的改变。除门店、电商平台
  根据中国互联网络信息中心历年来发布的《中国网络购物市场研究报告》,在2015年-2018年间,中国手机网络购物用户规模分别为3.4亿、4.2亿、4.7亿、5.1亿,同比分别增长43.9%、24.1%、11.0%、8.8%,可以看出增速呈现逐渐放缓之势,电商的流量红利在逐年见顶。这期间,手机购物用户在网购用户中的占比从82.2%提升至90.9%。
 
  相对于PC端而言,这一阶段,用户在移动端的购物频率明显更高,电商的移动化特征开始显现。伴随这一变化而来的是用户消费习惯的改变和企业发力方向的改变。除门店、电商平台的购买渠道外,微博、微信、直播等多元化购买渠道兴起。该阶段家电电商的发展在集中于电商平台购买的同时,也有向其他购买渠道探索的苗头。
 
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  更值得关注的是,家电电商售后维护的短板问题逐渐完善,送装时间的特定化与自由化是家电电商发展成熟的一大标志。电商平台在消费者网购家电过程中更是提供平台服务、售前服务、售中服务、售后服务、增值服务等一系列服务承诺来解决消费者的网购痛点。
 
  电商流量红利、互联网红利本质上是人口红利,主要特征是中国互联网用户、移动互联网用户的飞速增长。当中国网民规模的增长空间遇到“天花板”,电商红利自然也会遭遇“天花板”。
 
  从2017年下半年开始就发现线上流量红利在下滑,已经不像以前那样持续火爆。“电商存量市场依然很大,但增长速度开始下降。”该家电企业的负责人表示。随之而来的,家电销售渠道开始进入线上线下融合发展阶段,“新零售”一词在被广泛提及中得到越多越多的实际体现,电商巨头们纷纷开始做市场下沉来寻求利润增长空间。
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