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TikTok和抖音的病毒式传播,已经引起了美妆品牌的注意

作者:985高校    来源:互联网    时间:2020-05-05
[ 985优品加盟网导读 ] 几个星期前,美妆品牌Miss A的首席执行官Jean Baik意外发现,其品牌网站的访问量激增了450%,产品销量也实现了质的飞跃,比平常交易额高出4倍多。 直到一天后,她才明白这不寻常现象之所以产生,是因为一个有关Miss A产品的视频在TikTok上如病毒般快速流传开来。视频中一位消费者正在展示自己购买的Miss A睫毛膏、粉底、口红和眼影,并以此在短短三天内就获得了超过300万的观看次数、促使大量年轻观众涌入该品牌的线上网站。 我甚至没有在手机上下载TikTok,所以我并不了解它可能会产生什么样的影
  几个星期前,美妆品牌Miss A的首席执行官Jean Baik意外发现,其品牌网站的访问量激增了450%,产品销量也实现了质的飞跃,比平常交易额高出4倍多。
 
  直到一天后,她才明白这不寻常现象之所以产生,是因为一个有关Miss A产品的视频在TikTok上如“病毒”般快速流传开来。视频中一位消费者正在展示自己购买的Miss A睫毛膏、粉底、口红和眼影,并以此在短短三天内就获得了超过300万的观看次数、促使大量年轻观众涌入该品牌的线上网站。
 
  “我甚至没有在手机上下载TikTok,所以我并不了解它可能会产生什么样的影响,“Baik说,“我们团队的女孩告诉我,TikTok主要是关于跳舞和对口型唱歌的,因此我从未想过美妆产品内容也能在这个软件上流行。但人们的确在关注我们的产品。”随后不久,Miss A的产品又陆续出现在其他三个热门视频中,该品牌自己也专门开设了一个TikTok账号。
 
  悄然在TikTok上兴起的美妆热潮,同样也于中国的“抖音”上迅速蔓延。卡思数据发布的《2020短视频内容营销趋势白皮书》显示,“美妆”在抖音增幅最快的KoL内容类别中排名第五,其中李佳琦凭借美妆测评内容成为该平台全年增粉最快的KoL——足以显现“美妆”对于抖音受众的吸引力之大。
 
  但与KoL相比,美妆品牌对抖音的开发力度相对甚小,在所有活跃于抖音的蓝V企业号中,仅2.57%分属美妆领域。Baik亦表示,Miss A目前仍在探索如何才能更好地利用TikTok。
 
  对于想发展新渠道、进行更多流量变现的美妆品牌来说,TikTok和抖音拥有着巨大的待挖掘空间,前者是2019年全球下载量仅次于WhatsApp的应用程序,后者在中国的日活跃用户数已经突破4亿。针对这两个平台的特点、制定出相应的内容策略,不仅有助于美妆品牌实现“病毒式”营销效果,也能为其赢得平台所聚集的众多年轻受众群的关注与兴趣。
 
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