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2020,外资奶粉的“生死局”

作者:985优品加盟网    来源:未知    时间:2020-08-28
[ 985优品加盟网导读 ] 对于外资品牌而言,想要去争夺下沉市场是毋庸置疑的,却面临水土不服,品牌声量还是大的,问题是在实操上,中国市场大而杂,不同地域、不同等级的城市都有着不同的喜好、销售模式等,而外资企业标准化的操作方式管理起下沉市场来,难度很大。 我们能看到的明确数据是,2020年一季度,飞鹤、伊利金领冠、健合、澳优等中国企业增长迅猛,其中飞鹤预计今年第一季度收入增速不低于30%;君乐宝也对外透露一季度奶粉产销量将同比增长50%以上;伊利金领冠婴幼儿奶粉1季度营收估计25亿以上,增速超过27%;澳优整体奶粉业务增长超35%。
  对于外资品牌而言,想要去争夺下沉市场是毋庸置疑的,却面临“水土不服”,品牌声量还是大的,问题是在实操上,中国市场大而杂,不同地域、不同等级的城市都有着不同的喜好、销售模式等,而外资企业标准化的操作方式管理起下沉市场来,难度很大。
 
  我们能看到的明确数据是,2020年一季度,飞鹤、伊利金领冠、健合、澳优等中国企业增长迅猛,其中飞鹤预计今年第一季度收入增速不低于30%;君乐宝也对外透露一季度奶粉产销量将同比增长50%以上;伊利金领冠婴幼儿奶粉1季度营收估计25亿以上,增速超过27%;澳优整体奶粉业务增长超35%。
 
  而一季度财报显示,外资品牌多数增长为个位数。有苏州的的奶粉经销商则表示,疫情以来,苏州地区惠氏、美赞臣、达能(爱他美+诺优能)等外资品牌的销售同比下滑至少有25%—30%,部分渠道甚至出现了腰斩的情况。
 
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